Notre Histoire
Origines de la marque
En 1989, le Québec est marqué par des événements sociaux et politiques difficile comme la grève des infirmières, l’affaire Chantale Daigle et la tragédie de l’École Polytechnique. Et comme ça, Jean-François Renaud, propriétaire de la boutique Oclan, qui propose des vêtements habillés haut de gamme, se dit en réponse à cette période plutôt sombre : «Fuck la mode». La genèse de cette histoire est une carte postale qui servira d’envoi de masse pour ses clients. L'objectif était de provoquer une réaction face à la morosité ambiante. Les clients, enthousiasmés par l'irrévérence du message, demandent des t-shirts. Jean-François en fait imprimer 60 exemplaires, pensant que cela s'arrêterait là. Cependant, dès que les t-shirts arrivent en boutique, ils rencontrent un immense succès et, à ce jour, plus de 500 000 unités ont été vendues.
Le slogan, qui répond à la culture de l’époque, s’inspire de la mode irrévérencieuse, à l'instar de Moschino, qui a également lancé des messages décalés à la même époque. Jean-François décrit cette phrase comme un acte de rébellion contre la mode traditionnelle et une façon de dire qu’il faut faire ce que l’on veut, sans se conformer aux attentes.
Expansion de la marque
Le succès des t-shirts donne naissance à toute une gamme de produits, dont des sweatshirts, des casquettes, des bas, des serviettes et même des masques antibactérien pendant la pandémie. Le logo, quant à lui, a évolué au fil des années, et plusieurs déclinaisons humoristiques ont été créées, par exemple, des pastiches de marques de luxe comme Gucci ("Guccheap"), Yves Saint Laurent, Givenchy, Supreme et Comme des Garçons. Jean-François Renaud mélange toujours l’humour à l’industrie de la mode, parfois même en ridiculisant les marques haut de gamme.
En 2020, la boutique Oclan se transforme, avec l’ouverture du café « Fuck la mode » au deuxième étage, un concept inédit combinant un café et un espace boutique où les clients peuvent boire un café tout en faisant leurs achats. Ce concept vise à enrichir l’expérience client, en apportant une dimension communautaire à la marque.
L'impact et la popularité croissante
Au fil des années, le slogan et la marque « Fuck la mode » interpellent un large public. Jean-François Renaud constate que des clients de tous âges, des jeunes aux personnes de 80 ans, trouvent ce slogan drôle et audacieux. Ce sont souvent les anglophones qui réagissent le plus vivement à la présence du mot « fuck » en grand à l'entrée de la boutique. Le succès est tel que des personnalités célèbres, telles que Vanessa Paradis, Lenny Kravitz, Chad Kroeger (de Nickelback), Marina Orsini, Claude Dubois, et même Céline Dion, ont été aperçues portant des produits de la marque. Célébrant l'irrévérence de la marque, Jean-François note que certains guides touristiques recommandent aux visiteurs de Québec d’acheter un t-shirt « Fuck la mode » comme souvenir unique.
Fermeture de la boutique Oclan et l'évolution de la marque
En 2023, Jean-François Renaud annonce la fermeture de la boutique Oclan après 38 ans d'existence, mais cela ne marque pas la fin de la marque « Fuck la mode ». L’évolution de la mode féminine traditionnelle a conduit Jean-François à prendre cette décision : l’intérêt pour les vêtements féminins plus habillés est en déclin, mais l’engouement pour « Fuck la mode » reste fort. Ainsi, après la fermeture de Oclan, il choisit de rénover l’espace pour se concentrer exclusivement sur la marque et sa vision créative.
Nouvelle orientation pour « Fuck la mode »
Jean-François Renaud, qui a toujours vu le potentiel de « Fuck la mode » comme bien plus qu’un simple produit commercial, prévoit de transformer la marque en un véritable symbole de liberté créative. Il se lance dans la création de produits plus haut de gamme, avec des vêtements en laine mérinos et en cachemire, tout en conservant l’esprit de provocation. Des éditions limitées sont également proposées, offrant des articles plus exclusifs.
La boutique sera réaménagée et le deuxième étage sera consacré aux accessoires, produits dérivés et articles pour enfants. Ce changement reflète une nouvelle direction, plus créative et axé sur la qualité des produits, mais toujours fidèle à l’irrévérence de son slogan. La grande majorité des produits sont fabriqués au Canada.
Un partenariat avec Philippe Montminy-Turgeon
Jean-François Renaud ne poursuit pas ce projet seul. En 2022, il s’associe à Philippe Montminy-Turgeon, un employé d'Oclan qui a montré un intérêt fort pour la marque depuis sont arrivé dans l'entreprise.
Conclusion : la pérennité du message
La fermeture de la boutique Oclan ne signifie pas la fin de la marque « Fuck la mode », mais plutôt un nouveau chapitre pour cette marque devenue emblématique à Québec et au-delà. Jean-François et Philippe sont déterminés à faire perdurer le message irrévérencieux et provocateur, et à renforcer l’image de marque à travers des collaborations créatives, des produits exclusifs et un engagement envers la communauté. En somme, « Fuck la mode » continue de défier les conventions et de combattre la morosité, avec l’ambition de rester une référence dans le monde de la mode décalée pour les années à venir.